Las estrategias de posicionamiento SEO y SEM

Las técnicas SEO (siglas de Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) posicionan a la empresa, dotándole de mayor visibilidad en internet. La diferencia entre ambas es que el SEO tiene como objetivo que un sitio web aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda de manera gratuita y el SEM hace que un sitio web aparezca en los anuncios de las primeras posiciones del buscador. Al decidir su estrategia, las empresas pueden optar por una u otra, o por la combinación de ambas.

Así pues, ¿cómo debe ser una estrategia de posicionamiento? Según los expertos, la clave del éxito en Google, tanto a nivel de SEO como de SEM, es poder ofrecer la mejor respuesta a lo que las personas están buscando. Para el SEO, hay que prestar mucha atención a cómo buscan los clientes los productos y servicios que ofrece una compañía, para lo cual, se recomienda escoger muy bien las palabras clave -keywords- y en qué URL del sitio web incluirlas. En cuanto al SEM, es recomendable realizar campañas de publicidad cuando hay expresiones que no se logran posicionar a través del SEO, o cuando se pretenda reforzar la presencia. A nivel SEO se obtendrán resultados a medio y largo plazo, y a nivel SEM, a corto y medio plazo.

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