Cada vez son más los empleados con talento que rechazan a una empresa porque no les gusta su cultura, y por eso las compañías tienen que esmerarse en seducir a sus candidatos más idóneos. Según el Informe Anual InfoJobs–Esade sobre el Estado del Mercado Laboral, el 81% de los españoles se informa de la reputación de la empresa antes de apuntarse a una oferta o de asistir a una entrevista, y un 70% asegura haber descartado una oferta o un empleo debido a la mala reputación de la compañía. Por eso cobra cada vez más importancia el llamadol employer branding, esto es, la marca de empresa como compañía empleadora.
Según un estudio de Randstad, un correcto employer branding puede llegar a reducir en un 46% los gastos en contratación de personal y en un 28% la rotación del personal. De hecho, el interés por mejorar los procesos de captación y atracción del mejor talento no solo está presente en los profesionales de recursos humanos, sino incluso en la estrategia global de la mayoría de empresas.