Según el informe Employer Branding, de Randstad, los factores que más valoramos a la hora de elegir un trabajo son: el salario (62% de los encuestados lo encuentran la razón más importante), la conciliación (55%), la seguridad laboral (48%) y un ambiente de trabajo agradable (47%). Destaca la conciliación, que se ha convertido en un aspecto clave, sobre todo para la generación X. Las generaciones más jóvenes, la Z y los millenial dan prioridad a las empresas inclusivas y a un buen ambiente de trabajo.
Los sectores más conocidos por su reputación para los profesionales españoles son aquellos que obtienen mejores resultados en la encuesta, que son electrónica de consumo, hostelería y aviación y transporte, mientras que los tradicionales, como la banca, las telecomunicaciones y el sector retail pierden el atractivo que en otro tiempo tuvieron.