Según el último Barómetro Hootsuite sobre redes sociales, las compañías españolas y las de Reino Unido son las que más utilizan el marketing de influencers para promocionar sus negocios. En este contexto surge la figura del gestor de talento digital, y para esta nueva profesión encajan psicólogos, técnicos en recursos humanos, abogados o expertos en marketing.
El gestor de talento digital funciona dependiendo del tipo de empleador digital. Si se trata de una compañía clásica del sector de consumo, telecomunicaciones o gran industria, se encargará de seleccionar a los influencers, decidir por qué se elige a unos y se rechaza a otros, analizar los derechos de imagen, y determinar los objetivos y la ejecución de la comunicación. Por otro lado, si el empleador es una empresa que necesita especialistas en un producto concreto, el gestor de talento digital buscará perfiles hiperclasificados y los contratará especialmente para una firma concreta.