No cabe duda de que para España el turismo sigue siendo un sector de referencia: hemos conseguido el séptimo récord consecutivo de visitas a nuestro país, somos el segundo destino mundial por número de turistas y gasto originado por ellos, y por tercer año consecutivo aparecemos como el destino más competitivo del mundo. Para llegar hasta aquí, en España el turismo ha pasado de ser un sector básicamente vacacional, marcado por los turoperadores, a otro totalmente diversificado donde el viaje independiente tiene cada vez más presencia.
Sin embargo, no debemos obviar la incertidumbre que nos plantea el futuro. Los expertos presentan 2020 ante un panorama internacional agitado, especialmente por las revueltas en América Latina, los conflictos en Oriente Medio, la situación geopolítica de EE UU y el Brexit. Además, tendremos que dar respuesta a un agotamiento del propio modelo turístico, unos datos que apuntan a un cambio de ciclo económico, y un consumidor cada vez más exigente inmerso en un horizonte de sostenibilidad.