No sólo los empleados deben cuidar la llamada marca personal. Desde hace algunos años, también las empresas cuidan la imagen que proyectan para atraer el talento hacia ellas. Es lo que se conoce como marca de empleador o employer branding.
Tiene que ver con la manera en la que una determinada empresa es percibida como lugar para trabajar. Por tanto, una adecuada estrategia de employer branding sabe identificar el alma de la organización para mostrarla, a menudo en forma de historias reales contadas por los propios empleados. La empresa tiene que comunicar una imagen coherente con lo que viven sus trabajadores día tras día. Para ello, aspectos como la flexibilidad, el espacio físico, el ambiente, las posibilidades de desarrollo o la relación con colegas y jefes son algunos de los más valorados por los candidatos.