Los tiempos cambian, los gustos y los tipos de cliente también; por ello, las empresas deben saber adaptarse a los nuevos tiempos para poder mantenerse en el mercado a través de los años. Este ha sido el caso de Grupo Emperador y su filial en México, casa Pedro Domecq, que llevan funcionado casi 150 años.
El director comercial global y de marketing, Ángel Piña, explica como esta compañía a lo largo de generaciones ha sabido ser líder en el sector, cuidando para ello tres aspectos fundamentales:
1.- Contemporización. Adaptar los productos de la empresa a cada momento. Este grupo empresarial ha creado un nuevo brandy para adaptar los productos de la compañía a los más jóvenes. Para dar difusión a este nuevo producto, la empresa ha patrocinado la 24 entrega anual Latin GRAMMY de música.
2.- Calidad. La calidad es una estrategia para diferenciarse de sus competidores.
3.- Globalización, Grupo Emperador compró la empresa Fundador, con presencia en 17 países, ampliando cuota de mercado. En estos momentos está presente en 60 países. Este tipo de estrategias ayuda a ser más potente frente a los competidores. Hay que destacar que para que funcione este tipo de estrategias hay que tener en cuenta las preferencias y las costumbres diferentes de cada país, así como adecuar el producto a la forma de consumirlo, para que la venta sea un éxito.
También es importante rodearse de un equipo multidisciplinar que aporte ideas y valores. La experiencia es necesaria, sin olvidar a los jóvenes que aportan nuevas tendencias. Siempre hay que adecuarse de forma constante.